企業(yè)品牌危機分析及復蘇策略

摘要：企業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的組成細胞，當發(fā)生公眾對該企業(yè)品牌不信任感增加，銷售量急劇下降，品牌美譽度遭受嚴重打擊等表現(xiàn)特征的品牌危機時，將會使企業(yè)面臨著生死存亡的困境。如何采取正確策略使企業(yè)的品牌度過危機，并在危機中捉住契機迅速復蘇，已成為企業(yè)發(fā)展所必須面對和專注重要課題。本文在闡述品牌和品牌危機概念的基礎上，分析品牌危機特征和產(chǎn)生原因，提出企業(yè)品牌危機后的復蘇策略。
關鍵詞：品牌

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