百度競價的四點分析法

　　網站百度競價也需要進行基本的數據分析，如果不對網站競價進行數據分析，在網站百度競價過程中，效果也會大打折扣。沒有數據分析的競價是沒有任何的效果的。百度競價的相關問題，總結四點分析法。

　　競價員每天都會接觸到的常規(guī)報表有：賬戶概況報表、關鍵詞消費報表、搜索詞報表、創(chuàng)意點擊消費等報表這些都是賬戶層面的報表。從商務通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢詞報表、轉化著陸頁報表等。最后就是成單關鍵詞報表，醫(yī)療行業(yè)叫做到院關鍵詞報表。

　　除了上面的一些報表之外，通過CNZZ統計工具還能獲得區(qū)域訪問報表，頁面訪問速度報表等。

　　面對這么多的報表，該如何著手分析呢?利用一般的數據分析流程，可以分為四步：

　　1.確定。站長需要對網站的帳戶報表進行基本分析，如果發(fā)現網站展現的量不斷下滑，就需要對網站進行基本的數據分析。確定你需要解決的問題!也就是說，我們要找到展現量持續(xù)下滑的原因。

　　2.分解。網站的展現量受很多的因素影響：1.預算是否得到了保證 2.賬戶所有計劃是否都正常生效 3.關鍵詞匹配方式是否有大幅度的調整 4.是否存在惡意點擊，導致下線時間提前 5.對比之前數 據，找出展現下滑最多的計劃以及單元和關鍵詞 6.同行的賬戶情況，分析是不是百度鳳巢調整等等.也就是說，我們要將一個問題分解為更小，從這個因素中找到展現下滑的可能因素。

　　3.評估。對網站的過程中，學會對網站進行基本的分析評估，是一項基本技能。我們需要將第二步分解的因素進行逐個分析，評估它是否造成了賬戶展現下滑，由于可能存在多 個因素同時存在的可能性，我們還要評估最主要的因素是什么。

　　4.決策。除非將分析形成新的報表供制定決策，否則數據分析將毫無用處。假設通過前面的分析，我們發(fā)現某個計劃的展現與前一周相比，下降了近一半，而下滑的主要原因是核心消費詞多 次被點擊，導致點擊均價上升，整個計劃超出了預算，提前下線。接下來，我們的決策是提升該計劃的日預算，保證在線展現時間。

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